Что же такое BTL, ATL и TTL?
Считается, что термин BTL (от англ. Below The Line – «под чертой») возник во время утверждения маркетингового бюджета на следующий год руководителемотдела маркетинга компании Procter & Gamble. В смету были включены все классические инструменты продвижения: реклама в прессе, на телевидении и радио, PR, разработка новой упаковки и другие. Маркетологи подвели черту под окончательной суммой бюджета, и тут спохватились, что совершенно забыли включить в смету расходы на раздачу бесплатных образцов товара, а также на организацию городского праздника, где семплинг продукции всегда прекрасно работал на имидж компании, одновременно существенно повышая продажи. Дополнительные расходы на событийные и промо-мероприятия были подсчитаны уже «под чертой», т. е. Below the Line.
